Cargador Cargando...
Logotipo de EAD ¿Tarda demasiado?

Recargar Recargar el documento
| Abrir Abrir en una nueva pestaña

Download [6.89 MB]

  • Fecha de inicio, fin o tiempo

    2019

  • Lugar

    Londres, Reino Unido

  • Justificación y origen de la iniciativa

    La sobreexposición a los mensajes promocionales de los productos poco saludables, el impacto de la publicidad sobre los hábitos alimentarios de los niños y jóvenes, los problemas de obesidad infantil a los que se enfrenta la ciudad y el coste económico que supone para la ciudad, fueron el contexto para la redacción de la nueva Estrategia Alimentaria del alcalde de Londres 2017-2018. En dicha Estrategia se encuentra, entre otras medidas, la prohibición de la publicidad de dichos alimentos en la red de transportes públicos.

  • Espacios de realización

    Transporte público de Londres

  • Personas destinatarias

    Directas:

    Niños/as y jóvenes

    Indirectas:

    Toda la población

  • Agentes implicados

    Promueve:

    Alcalde de Londres.

    Desarrolla: 

    • Alcalde de Londres y gobiernos locales.
    • Miembros de la Junta Alimentaria de Londres.
    • Equipo de políticas alimentarias del Gran Londres.
    • Transporte Publico de Londres ONG.
    • Escuela de Higiene y Medicina Tropical de Londres.
    • Salud Pública de Inglaterra.
    • Instituto Nacional de Investigación de la Salud.

    Ejecuta:

    • Transporte Publico de Londres, Exterion y JCDecaux.
    • Equipo de políticas alimentarias del Gran Londres
  • Objetivos

    General:

    Abordar las causas de la obesidad infantil.

    Específicos:

    1. Prohibición de la publicidad de alimentos “basura” (HFSS) y de bebidas no alcohólicas en el área de publicidad del Transporte Público de Londres.
    2. Fomentar una alimentación saludable.
  • Líneas de Trabajo y acciones

    Breve descripción:

    En febrero de 2019, entró en vigor una prohibición de la publicidad de alimentos y bebidas no alcohólicas con alto contenido de grasas, sal y azúcar (HFSS) en todo el sistema de transporte público de Londres. Este paso radical forma parte de un paquete de medidas para mejorar el entorno alimentario y abordar las causas de la obesidad infantil en la capital del Reino Unido. Surgió como resultado de un fuerte apoyo político por parte del alcalde de Londres, una estrecha cooperación entre la Autoridad del Gran Londres y Transport for London, y el apoyo de los municipios, las organizaciones de salud pública y los miembros de la Junta Alimentaria de Londres.

  • Evaluación del proyecto

    Dificultades:

    1. Medida afecta a los ingresos del Transporte Publico de Londres en un momento en que ese organismo está operando con déficit y bajo la presión de no aumentar las tarifas.
    2. Existe el riesgo de impugnación jurídica del rechazo de las campañas publicitarias propuestas.
    3. Algunas percepciones muy extendidas sobre los alimentos saludables y no saludables pueden ir en contra del modelo de perfiles de nutrientes, lo que lleva al desarrollo de una copia que contraviene la política.

EXPERIENCIAS SIMILARES